原创一条01-11 15:22

摘要: .

前不久,联合国认定“92年已经是中年人”,

引来不少唏嘘、讨论和一波回忆杀。

其实掐指一算,连95后都已逐渐步入社会,

这个说法也不算冤枉。

“95后”到底是一群怎么样的人?

今天我们就要对这个人群进行一次大揭底!

请回答,95后!


你们心目中的另一半是怎么样的?

能接受婚前性行为吗?

每月大概要花多少钱,都花在哪儿了?

什么时候会考虑买房买车?

最常用的社交软件是什么?

.......

点击下面的视频,寻找答案。



95后到底是一群怎么样的人?

如果在视频里没有看够,

今天我们准备了一份超全报告,

对这个人群做一次深入解析,

先来看看他们在手机世界里是怎么活的。


? 95后 VS 互联网内容

不少人对95后抱有如下认知:

关注娱乐、“玩世不恭”.......

但是数据报告显示,95后最关注的是新闻资讯方面的内容,

如人民日报公众号等。

根正苗红,不管你信不信,反正我信了。


短图文、短视频,仍是95后最喜欢的形式。

究其原因,很多人真正休闲娱乐的时间

可能只是吃饭睡觉前的10分钟

而在周末或者寒暑假,

制作精良的长视频、电影、电视剧、综艺等也占有一定市场。


在众多视频平台中,

爱奇艺因其版权多、不少自制综艺网剧等原因脱颖而出。

优酷、腾讯紧随其后,b站也占有一定的比例。


在平台方面,微博和微信平分秋色,

QQ紧随其后,而各类头条却鲜有问津。


(▲点击图片,观看完整版的报告)

内容平台怎么赚95后的钱?

主要有广告、电商和内容三个渠道。

6成大学生不接受传统广告,

而对创意口播广告、剧情类广告的接受程度更高。

在电商方面,淘宝、京东圈钱能力一流,

品牌、功能性和价格,依旧是影响消费的三个最主要因素。

而针对内容付费,即打赏和知识付费,

77%的95后表示不会选择此种方式。


? 95后 VS 视频

在观察95后的观剧习惯时,

我们发现了他们的一些“坏习惯”,

比如喜欢频繁拖拽进度条,

但并不能因此就得出“95后心浮气躁”的结论。

其实95后对于内容的包容性是很强的,

但他们的观赏习惯却又是个性化的。

因此如果内容方可以针对热播剧推出精华版以及剪辑版,

甚至只推出某些明星出现的情节集锦,

将会更好地吸引观看。


目前95后并不是付费会员的主力军,

但这不代表他们不愿意为好内容付费。

因此对于平台来说,推出95后可接受的会员付费制度,

就可以有效增强他们对平台的黏度。

从优惠和需求的角度来考虑,可参考的建议如:

买会员送手机流量包、买会员抽取跟爱豆见面、

推出“学生版”的优惠会员政策......


提到弹幕,很多人会想当然地认为这是95后的显著特征之一。

但其实95后对于弹幕很无所谓,

甚至讨厌的比例竟然占到了78.62%之多,

非95后的群体竟然比95后使用弹幕的比例更高,


从时间角度来讲,从22点到次日凌晨3点,

是95后视频消费活跃度相当高的时间段,

总结一下高频场景,就是手机+床+晚上

放开那个手机和床,让我来!


95后对视频广告的接受度并不高,

但他们愿意为有趣的广告买单,

更倾向于兴趣消费而非需求消费。

正因如此, 95后的消费频次很高,

行为转化度也相对较高。

同时,95后对于短视频的社交属性非常看重,

社交平台是短视频分享的主要阵地,

这就需要广告主能快狠准地找到95后的喜好,

如此才能事半功倍。


(▲点击图片,观看完整版的报告)

我们发现大多数95后是不了解竖版视频的,

但是竖屏传播效果却是横屏的9倍,

这也为内容方提供了未来形式拓展上的一个新思路。


这几份探索“95后在手机世界中如何生活”的数据报告,

也是由一群95后相互协作完成的。

他们以互联网为阵地,结合当下的热点和议题,

进行选题、调研和分析并最终呈现报告。

他们来自一个共同的项目——种子计划


“种子计划”是由4A级公益机构——

上海跨界创新平台发起的一项公益计划。

本计划以“导师+实习+项目”的方式,

每年从大三、大四的学生中挑选具有创新精神和独立思考能力的大学生,

进入优秀的创业公司,接受历练,

探寻未来更多的职业方向和机会,

每年的种子们还要独立完成

基于主要互联网创业领域的“95后移动生活调研”。


2017年的种子们,针对汽车、视频、音频、内容创业、互联网教育、互联网金融等六个领域进行了调研和分析,

并以6份报告的形式呈现,

希望通过深入连接校园和新经济,

赋予有创变精神的大学生更开阔的视野、

更深刻的洞察、更有建设性的事业和人生目标。


长按并关注下方“种子计划”官方微信

了解更多信息。


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